北京哪里看白癜风最好 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/mbbdf_zx/emwsafw/“红包提现”、“休闲解压”、“超高爆率”、“复古情怀”、“轻松放置”……在某些游戏铺天盖地的买量广告中，这些词总是高频出现，哪怕你从未真正点击过，也免不了在各类app的信息流推荐里刷到。
对很多玩家而言，“买量”是个熟悉又陌生的词汇。
它最近一次成为业界焦点，则来自12月中旬马化腾在腾讯内部年度员工会议的讲话。“以后大家不要跟我说什么买量的故事，我已经不信这个了。”这句话，被各大媒体引用，“买量末日”也成了一件值得讨论的事情。
作为稳坐国内游戏市场头把交椅的腾讯的掌舵人，马化腾也专门提及：“IEG（互动娱乐事业群）以前说，‘游戏有一部分也是买量’的事，现在我也不信了。”
与之紧密相连，腾讯发现有不少内部贪腐问题都存在于买量业务中。此外，版号整体紧缩，共发放个，总量较去年减少2％，为年以来最低值，因而马化腾也表示腾讯游戏“一定要聚焦精品，不要浪费任何一个版号的机会”。这两点或许都可以视为他痛批“买量”的背景。
值得一提的是，腾讯内部提“买量”还存在另一种解读方式，毕竟腾讯本身就握有庞大的流量入口，买量的同时也能“卖量”。一位接近游戏大厂的人士就对毒眸表示：“其他游戏公司和腾讯最大的区别是腾讯自己有量，所以他们的回扣大部分是指别人给他们钱。”而存在竞争关系的互联网大厂之间，也会互相限制买量，比如腾讯的游戏其实就很难在字节系的app上直接投广告。
无论如何，头部厂商的态度还是给买量市场敲了警钟。客观的数据也能佐证腾讯的嗅觉，据热云数据联合SensorTower发布的《全球手游买量白皮书》，年手游买量产品总数为近年最低，也是近三年首次出现负增长，同比增速-1.7％。月均投放产品数约个，低于去年同期近20％。
事实上，“买量越来越难”、“买量无法长久”在国内游戏行业并非新鲜话题，但它又一直作为游戏厂商的“必备技能”延存至今，或许现在到了该改变的时候。
未来，这种简单粗暴的获客方式也许不会彻底消失，但和已成行业共识的“聚焦精品”存在相悖之处，它在游戏营销中的重要程度，也势必越来越低。
买量：从蓝海到红海
买量，顾名思义去简单理解，就是“购买流量”。“买”可以简单理解成花钱投广告，“量”主要指用户。“游戏买量”也就是指游戏开发或发行商通过批量广告投放，于一段时间内在各大渠道集中曝光自己的产品，最终目的是引导玩家下载和注册。
不过，在实际运作流程里，买量里面的门道并不简单。
首先，买量不是游戏引流的唯一手段，而是其中一种营销方式。“当一个游戏要上线了，我们会拉个营销团队，营销团队里有很多人，包括公关、买量、社区、用研等等。团队做出的整体方案会拆解目标，比如预期转化万用户，这其中会细分要靠买量转化多少、靠明星代言人转化多少、靠社区活动转化多少、靠内容转化多少……不同的负责人再具体去执行。”有游戏营销领域的从业者结合自身经历告诉毒眸。
然后，负责买量的相关人员也会进一步分拆自己的目标，会根据不同的人群需求制作广告素材，再考虑在不同渠道上的投放时间、投放数量、投放预算等等。
游戏发行方和渠道方之间的结算方式，主要有按流水分成（CPS模式）和按新增注册用户数付费（CPA模式）两种，垂直渠道如应用商城一般用前者，而综合性流量渠道如
