红头“文”荐
搜索补刀百度
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大家好，我是文慧，欢迎来到《红头“文”荐》，文慧的“文”，推荐的“荐”。今天跟您说说两家搜索引擎上市公司和百度的恩怨情仇。这几天百度与“魏则西”事件的新闻炒得沸沸扬扬，让刚刚发布亮眼二季报的百度公司，如坐针毡。而就在这时，他的老冤家搜索周鸿祎在昨天晚上突然发布消息，表示放弃一切消费者医疗商业推广业务。这无疑是在百度身上又补了一刀，真是屋漏偏逢连夜雨。
搜索补刀是自保，还是落井下石？
虽说同行是冤家，但是此时宣布这样一个消息，对于搜索来说，到底是一次担心引火烧身，但求自保的公关？还是一次损人不利己的落井下石？而对于百度而言，此时被对手补刀，是否会陷入万劫不复，市值大面积缩水？接下来咱上市公司危机公关的角度来分析下，这两家恩怨情仇的搜索公司。
在昨晚搜索的新闻稿中，自称，去年开始尝试建立严格的审核机制，但发现无法从根本上杜绝虚假医疗信息造成的危害，于是做出上述决定，为网民提供安全、干净的搜索服务，公司官微对此补充道：“市场第二，良心之一”。
周鸿祎为何此时宣布放弃医疗广告推广？
不过，此次并非是搜索业务第一次提出拒绝医疗广告，早在年推出搜索业务之初，其董事长周鸿祎和总裁齐向东就曾多次对外扬言，搜索业务坚决拒绝一切医疗类广告，并炮轰百度竞价广告业务。
但是不久后，搜索低调上线医疗竞价广告，做起了和百度相同的营生。为什么？原因很简单，丰厚的广告利润回报！在商言商，逐利是商家最重要的第一要务，况且以莆田系为代表的医疗广告主都是合法存在。
也许你要问既然如此，那干嘛又跳出来说自己要和医疗广告一刀两断呢？这个问题不难回答。你要知道，商人每一次的选择，每一次跳出来发布消息，都不是简单的任性。年周鸿祎宣布放弃医疗广告推广，是因为当时上市的需要，站在道德制高点去向对手施压，对于自己上市来说，也是一种有利的造势。
而如今发布消息，无非就是希望向公众表态，看似舍身取义，却可以达到一石二鸟的效果。未来毕竟监管力度会进一步加大，医疗广告推广这笔钱会越来越难挣，与其这样，倒不如此时出来撇清关系，还可以给对手一击。当然了，这似乎有些阴谋论调。但是实际的效果就是这样。
搜索此时宣布消息，是好，还是坏？
那么对于如此公关，是好是坏呢？我个人观点，不太看好。就像有个学生考试作弊了，另一个考生突然跳出来说，我以后不作弊了，也希望其他人跟我一样。这样的表态，你会喜欢吗？而且从商业道德的角度来说，不管此时的意图是什么，这个时间结点总是会让人产生不好的联想。这本身对于公司形象来说，也未必是件好事。
被对手补刀的百度，会如何？
那对于百度又如何呢？
百度因为之前的“血友病吧”事件，让一直高调的百度突然变得低调了起来。本想着将视频业务剥离，进行分拆上市，好将搜索业务在华尔街单另出来，好获得更有价值的估值。但没成想到，“魏则西”事件又将其推上了风口浪尖。也许有人会说，这么大一家公司，公关都跑哪里去了？怎么搞得民怨沸腾？
其实，这也不怪公关公司。按照目前情况来看，再好的公关策略也不能解决百度目前的困境。不过，有的时候，危机也就是机遇，正所谓：危机，有危也有机。关键是你怎么看？比方说，目前的百度，饱受诟病，市值缩水，这些都在预料之内。但如果你问：它是否会就此倒下?那基本不可能。在此次事件中，百度最大的问题，就是审核不严。国家有规定，处方药是不能够做广告的，百度公司是否在国家严令禁止的事情上做好了把关？对于医疗广告推广，本身并不违法，只是在推广过程中，如何去鉴别有无虚假？这是个关键问题！企业不能只看回报，不重企业社会责任！
百度最好的公关是什么？
所以，此时的机会，就是借此事件，好好整顿公司在医疗广告等方面的推广搜索，更严格的经营公司各项业务，这才是公司的出路。当然了，也许有人会问，此次事件对百度估值和接下来的市值影响多大？我想说，影响自然会有，但不至于致命，华尔街的投资客们还是会结合多方因素，客观看待事件。毕竟投资这件事，看的是长线，并不是短期事件影响。
而对于百度而言，目前最好的办法，或者说是最好的公关，就是诚恳的接受调查，更认真更严肃的解决公司所存在的审核不严等问题。
我是文慧，明天见！
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