放下对头牌流量的执念，虽然KOL投进已经成为网络品牌推广标配，但是也是会有很多烦恼。
以往广告主会为了快速取得传达效果，而集中投进头部KOL。然而现实情况一方面是梦寐以求的头牌流量，另一方面是并不合算的高投入，普通推行预算投起来难免会有点发虚。
如今“小而美”的KOL越来越受重视，如细分笔直类的中腰部KOL，乃至是素人KOL等等，往往由于没有那么高的言论噱头，而具有较多的粉丝信赖度。一起她们的创造空间和时间相对来说比较自在，配合度比较高，品牌方的试错本钱也相对较低。
但其实无论是单一选择还是组合投进，都是要根据本身预算与方针拟定投进战略。一起，面对杂乱的KOL投进环境，仅靠人力查找、筛选功率十分低下，难以把握网络品牌推广上的主动权，因而更需要凭借数据工具的赋能。
视频方式“种草”更容易产生转化
现在KOL网络品牌推广首要的两种内容方法：图文、视频，图文方法已经存在这么多年就不赘述了，首要聊聊视频。这里的视频，指的是具有人设风格、共享见地经历等内容的短片视频，比方教程类视频、开箱视频、穿搭视频等。
视频中KOL对产品的运用、测评或介绍，更直观地展示产品特点，无形的广告植入不会让粉丝觉得生硬，也具有更高的可信度。另一方面，粉丝经过视频重视KOL的日子，产生的粉丝黏性强于其他内容方法。在KOL的人格魅力加持下，愈加能够达到种草的持续影响力。
但由于视频内容相对图文来说，对创造者有着不低的要求，使得创造者之间、作品之间有着相对较大的差异化特征。
需求清晰，创造由KOL主导
但无论是哪种内容方法，品牌方最重要的是与KOL具体交流推行的核心需求，至于具体内容怎么出，应该由KOL为主导。你的产品经过什么样的内容，才干吸引到他的粉丝集体，只有博主自己心里最清楚，这是他长时间积累下来的拥护者，他理解自己的粉丝爱看什么，怎样才会和他进行互动。
真正有用的内容合作应该是KOL根据自己一向的内容定位、个人风格，把品牌信息有机地融合到图文或视频里，这样KOL也不必偷偷摸摸打广告还担心粉丝会厌烦，品牌的信息也不会单纯地被当成广告被忽视。
