你不知道的关键词质量度提升技巧 [复制链接]

现在做互联网推广的客户越来越多，做竞价推广的客户也是反应同行越来越多转化成本越来越高，尤其是关键词质量度分数也是比较低，后台系统建议优化创意增加卖点和落地页网站等，但是优化完创意和网站及落地页后，关键词质量度提升还是不够明显，那该如何降低推广成本呢？这也成为了困扰客户的一大难题，那我们该怎么提升关键词的质量度呢，除了日常的优化创意和修改页面，还有哪些我们一直忽略的因素在影响关键词质量度的提升呢？那今天小编就总结了自己多年的竞价经验跟大家分享下，希望能对大家今后的工作起到作用。

关键词的选择

想要提升关键词的质量度分数，我们重点要放在账户整体的选词上，关键词作为推广中最重要的因素之一，是连接客户业务页面和网民直接的桥梁，那我们使用精确、符合业务的关键词，可以更高效的提高客户网站的展现量，让客户的账户推广效果得以上升。我们可以看下账户的历史数据报告来删掉和客户业务不相符的关键词。删掉低效关键词，同时也删掉展现量低、点击率低的词。最后根据历史数据看长期优化但关键词质量度一直没有高效提升的一星半星的关键词，并且删掉，然后根据高效的关键词进行替换，同时小编也来给大家科普3种替换关键词的方式：

①根据客户网站的业务，使用相对应关键词来描述客户的主要产品服务；

②使用关键词拓词工具，根据客户网站业务来获得流量高的关键词，首先选择：“意向客户”搜索词，“流量词”“同行竞争词”以及“业务核心词”，选择和业务相关性高的关键词以及选择性价比适中的长尾词。

③根据账户后台快速搭建推广计划，此时账户系统会根据我们设定的预算和地域，给出账户适合推广的关键词，那我们同时也需要注意账户设置的预算较低时，后台系统会避开高流量的核心词，反而推荐性价比适中的业务词。

这时我们明确了账户要推广的关键词后，就需要把这些关键词区分开，分别放入不同类词性的推广组，也就是搭建账户框架，把关键词按照词性来划分，如产品、品牌、地域、价格等维度划分成不同的推广组。

2、根据关键词选择对应的匹配方式

根据目前的竞价系统，现在关键词的匹配方式有三种：广泛匹配、短语匹配以及精确匹配。当然有的客户会说了，我想看到我们广告的都是和我们业务相关的流量，关键词的匹配方式你全给我设成精确匹配吧，那这个时候我们就要给这种谨慎推广但又不想浪费钱的客户一点建议了。精确匹配优势确实很大，但是我们能够完全明白的知道访客的搜索内容判断他是否有购买的意向，也不需要频繁更新否定关键词，但是精确匹配也是有避免不了的劣势，会让更多有效流量受到限制，账户展现量和点击量降低。精确匹配虽然能够让账户带来的流量精确，但是长期以往却没有办法根据访客的搜索用途和市场动态获得最新的流量数据。损失掉了一些长尾词的来源，没有足够的优化空间。

所以说咱们的推广账户预算比较充裕的话，还是可以使用广泛+精确否定关键词这种组合来推广，这种推广方式比较省时省心，优点在于可以给账户带来更高的点击量，就不用添加全部相关关键词变体形式了。

那如果说我们推广账户预算有限制时，同时也可以用短语匹配和否定关键词的组合来推广，除此外主要关键词复制两个计划，分别设置不同的匹配方式，其中一个计划关键词用精确匹配出价高一些，另一个计划用短语匹配或者广泛来推广同时降低出价，这样的话是能够保证在前端排名，又能够带来一定的高效流量。

关键词的匹配不是固定的，上线后期我们根据关键词的数据来及时调整，主要是在展现量和点击量这两个维度根据推广和市面大环境流量影响来及时调整匹配方式。当同一个关键词的点击率连续一周都低于1%的话，此时我们要及时添加否词，同时调整匹配方式和价格，降低关键词无效的展现保证正确的展现量点击量数据，那点击率还是不能提升的话，那这类词可以换掉，用新的关键词来推广，所以说关键词的质量度是一个重复优化的过程。

3、创意撰写醒目点题

上面讲了确定账户内推广的关键词，那接下来小编就要为这些关键词来撰写对应的创意了，创意的撰写也是有一定的要求的，好的创意是能够让客户的广告在前段展现中脱颖而出，网民能够第一时间看到，能够带来很多的有效客户咨询，而且创意内容的质量也是间接影响整个账户推广的成本，并通过创意质量度影响了账户内的余额和推广效果。

创意撰写的基本规则：

①标题显眼。描述内容中最少有2个通配符标红；

②内容通顺，防止雷同，标题和描述中正确使用通配符；

③根据客户业务不同，对应的创意特点也要不一致；

④不同词性的关键词，描述出对应的特点；

⑤根据访客搜索意图，突出客户公司产品特点以及公司服务，可以使用数字或者符号来突出客户的广告创意；

创意组件，如推广电话组件、在线咨询、表单提交，网站回呼等都可以让推广账户提升有效的点击量，同时也能够丰富关键词的质量度。

除了写好账户的创意，有的客户就问了，优化账户也就这些点了吧，其实还有大家可能知道但是经常忽略的一点，就是关键词的价格。关键词出价在前端有合理的排名不仅账户效果会变好，也是会提高关键词点击率，从而影响关键词质量度的提升。

调整关键词出价

在广告展示页面，左上首位黄金位置，依次左上、左下、右侧，高排名效果肯定是高于低排名。我么可以根据关键词价格竞争合适的广告位。

①根据账户转化数据情况和整体成本，使用关键词出价工具来预估出价；

②根据关键词报告中的平均排名，以及对应的转化效果来调整对应出价；

③避免高时段流量竞争，选择高特点业务。

账户优化完之后，后期我们也要根据每日的数据报告来反复调整账户，根据后台统计来看访客在网站的停留时间，看他的跳出率、电话拨打量、在线咨询量、有效咨询量以及最终成单量等等不断来优化调整账户。除此外，平日多分析优化客户的网站页面，多给客户账户网站提出合理性建议，保证网民点击进来看到自己想要咨询的业务，以及详细的内容介绍，这些都是可以提升账户内关键词质量度分数，以及推广账户整体的流量。