跨境电商正在上演冰火两重天。4月开始，亚马逊掀起“封号浪潮”，多家中国顶级大卖被封号，数以万计的中国卖家遭遇无差别封杀。但与此同时，借助独立站，一众DTC品牌发展迅猛，融资不断，撑起了火热的跨境电商赛道。
6月宠物品牌毛星球FurFurLand完成数千万人民币Pre-A轮融资，7月和8月，童装DTC品牌PatPat连续完成两轮融资，金额超过7亿美元。此外，从地方到国家层面，出台一系列扶持独立站政策的消息刷爆电商圈，也让卖家看到了封号潮下的转型方向。当亚马逊“躺平梦”破灭时，布局独立站似乎成为了大势所趋。
做长期且正确的事
品牌独立站成大势所趋
如今无论是平摊运营风险，还是顺从时代趋势推动品牌长远发展，自建独立站都成了品牌出海最好的选择。
1、独立站利于平摊跨境运营风险
卖家过度依赖平台，会导致品牌抵御风险能力薄弱，一旦遭到封号，多年努力就会付之一炬。相较于平台，卖家自建独立站不受第三方规则平台约束，拥有自主经营权，有利于平摊跨境运营风险。像遭亚马逊禁售的深圳大卖通拓科技，就在应对措施中明确表示，将加大直营网站投入。
2、独立站更利于塑造品牌长期价值
跨境赛道竞争日趋激烈，平台公域流量只会越来越贵，同时卖家过度依赖平台，难以形成品牌集聚效应，无法真正掌握客户，反倒是客户对平台的黏性越来越强。
相比之下，搭建独立站，卖家可以多方式获取客户信息，沉淀转化为私域流量，进行全生命周期运营管理，推动复购和裂变传播，打造流量闭环和品牌声誉，释放品牌长期增长潜力。
年起，以WarbyParker为代表的一系列DTC品牌纷纷崛起，极大地受到了资本的