北京中科白癜风病医院 http://www.kstejiao.com/信息流优化过程中，很多小伙伴不知道怎么优化，只能根据看点击率，转化率去分析，今天教大家几个细节的账户诊断方法。今天主要讲解百度如何利用信息流平台工具诊断账户首先我们先讲到如何通过后台工具发现问题，这里主要分享如何发现账户质量度或者各个维度的问题，以及优化方案1.后台工具诊断账户—创意方法诊断工具使用在：账户优化中心-账户诊断工具，可以查看到各个你想看到的单元创意是否有问题，并且系统会诊断问题以及建议。诊断工具位置：信息流竞价-CPC推广-优化中心-账户诊断实操：鼠标放在”星形“图标上（3），会出现该单元的创意质量详细的数据和创意的具体问题（4），点击（5）这里可以查看到单元各条创意出现的问题一般单元创意问题类型主要分为：创标的吸引性，图片的吸引力，创意新鲜性，创意丰富性（5分制，1-2分则有问题）进入该单元各条创意问题分析界面，找到创意具体问题类型，并根据提示原因修改，创意问题诊断建议优化方法：1，创意吸引力低：创意标题语句不通顺，在短时间内，导致网民第一印象不明白标题的意思，或标题表达的意思不是网民感兴趣的。2.图片吸引性差，图片中表达的内容，在短时间，被网民可理解的程度差或图片本身质量差，存在锯齿，模糊，拉伸等。3.创意吸引点差：创意对统一人群反复曝光，网民的新鲜度下降，创意样式单一或者样式数量较少2.后台工具诊断账户—定向方法若创意质量和落地页没问题，可进入诊断工具：使用优化中心-账户诊断工具查看到每个单元定向是否有问题，并诊断出定向的具体问题！实操：鼠标放在”星型“图标，会出现该单元的定向质量详细数据，并定位定向具体问题单元定向具体问题类型：受众精准度，受众覆盖度，受众蓝海度（5分制，1-2分则有问题）若各单元定向指标质量度均在3分以上，则定向无问题，反之则需要根据提升进行优化。定向问题诊断建议优化方法：1.定向覆盖人群范围不太精准，导致覆盖人群对业务不太感兴趣，从而导致点击少，转化也少（可使用定向助手选择核心优质定向包）2.定向方式选择有误，投放的人群覆盖有误，展现低（可使用定向助手选择同行热门定向包）3.受众蓝海度低：定向投放的人群竞争激烈，点击少，成本高（可使用定向助手选择黑马定向包）3.后台工具诊断账户—落地页方法落地页诊断工具：使用优化中心-落地页诊断工具查看落地页各指标质量分落地页质量具体问题情况：素材质量（高清，美观无瑕疵等），转化组件（转化组件布局体验，或转化路径长以及过多），页面浏览体验，页面设计布局（0-3分，后台会直接出现存在的问题）若页面各指标表述的问题影响都没有，则落地页无问题落地页问题诊断建议优化方法：1.素材的质量差：主要包括落地页中的首图banner，产品图等主要图片在页面中的重复比例高，清晰度以及是否存在图片变形，正文内容字号大小不易试别2.转化组件效果差：转化组件过多及转化路径过长填写信息繁琐转化过于复杂，不利于转化3.浏览体验差：落地页网站加载时间长，打开时页面图片有时完全显示不出来4.页面设计差：落地页页面较多留白或者内容太少，头图BANNER，产品图等主要图片与正文的比例不合理。问题定位方法-出价问题第四步，若创意，定向和落地页均无问题，则为出价问题单元层级点击“编辑”查看系统给的出价“建议出价”，根据建议出价的区间进行调整出价问题诊断建议优化方法：单元层级点击“编辑”并采纳系统“建议出价”当展现量不足且无其他问题时，可考虑采纳建议的最高出价，建议出价取决于你的素材质量度。那么大家都知道大搜账户四象限的优化方法，这里我就不多说了，在这里主要针对两种情况：1.有消费但无转化这里着重往3个方面讲，创意，定向，落地页问题。创意方面：大家都知道，信息流广告投放是广告找人的性质，那么文案和图片不吸引以及图片质量度，图片创意和丰富性，都会影响广告效果。定向方面：有消费无效果与受众覆盖范围是否过广，定向方式的选择，受众精准目标有关联落地页问题：落地页素材相关性以及页面丰富性，转化组件是否过少，或转化路径过繁琐，或设计布局与颜色导致用户浏览体验差。2.无消费无转化说明曝光量级少，初步排除：预算以及出价，定向，创意等问题！喜欢交流的朋友欢迎大家