网站推广的效果受多方面因素影响，特别是网站基本要素的影响，如网站内容、设计、结构、内部链接等。
一方面，是访问者是否能够快捷方便地获取信息，专业网站在风格设计上重视LOGO和易用的布局、合理的配色方案以及清晰的图片，在内容上具有逻辑性强、明确清晰的导航，访问者能够根据导航链接快速准确地进入想寻找的页面，有效节约查询搜索时间；同时，网站内容重点突出，把最显眼的位置放置最好的内容，让访问者在较短时间内了解大致内容。
另一方面，网站建设对搜索引擎的影响。互联网上较知名的英文搜索引擎有Yahoo、Infoseek、Altvista、Excite等，中文搜索引擎有百度、、搜狐、网易等，不同的搜索引擎有着不同的收录规则。在国内，百度搜索引擎使用频率较高，企业网站做SEO优化基本和百度相关，百度收录网站排名算法经常调整并且复杂，网站在百度搜索中的排名次每天都处在调整中，除了关键词竞价排名的广告位置固定占据前五位之外，其他网站的搜索结果变动频率较高。网站设计不符合搜索引擎收录规则，或者关键内容缺乏都会影响网站的排名，导致网站很难被访问者发现，影响最终的推广效果。