如果说新形式广告的不断涌现是中小企业的福音，那么为结果付费就是他们的福音，因为无论付出的广告成本是有效的还是值得的，这一直是许多广告商心中的痛苦，广告行业有一位流行的古典主义者：“我知道我的广告成本有一半被浪费了，但我不知道是哪一半被浪费了。”这是所有公司都面临的一个共同问题，它反映了传统营销模式中的低ROI（资本回报率）。
在此背景下，福建东龙针织有限公司董事总经理林朝旺深感：“我们每年都依赖大量广告来获取商机和潜在客户，但我最担心的是广告无法测试。因此，效果只能在事后才能知道，不能提前知道，也不能在事件中控制。”活跃于广告行业近十年的刘先生表示：“传统的支付方式主要是固定支付，一般来说，买卖双方都同意价格，这对中小企业来说太高了，这就是为什么传统媒体几乎成为大中型企业的舞台。”
随着互联网普及率的显著提高和应用的深入，这种尴尬局面正在逐渐改变。百度作为全球最大的中文搜索引擎和中国最大的在线营销平台，拥有竞争性排名、富媒体和严密的广告宣传，正成为数个新的机遇在网络营销中非常有效。
所谓效果收费，是指广告主在广告期结束后不支付费用，而是在广告的实际效果之后，即在实际用户数或潜在数量客户数之后支付。百度营销部舒迅表示：“竞争的顺序不是广告。与传统广告相比，它是最有效、最具成本效益的推广网络效果的方法，可以带来更多的新客户和提高销售额。这部分广告投资是一种巨大的浪费，而百度作为目标用户的一种广告形式，其竞争地位只是解决了传统广告形式的浪费
由于这是一个新事物，推广模式的结果在理论上并没有保留下来，但它很快被许多中小型广告公司接受。当林朝芳成为百度竞争订单的用户时，林朝旺很快就尝到了支付结果的好处。百度Bietrang的支付效率很高。与我们使用的其他营销工具相比，它是一种平均成本最低、资本回报率高的获得新客户的方法。我个人认为这是许多中小企业提高业绩和获取客户的秘密武器。”
此次百度全国网络营销之旅由百度、中国等十多家权威媒体牵头，每天在全国25个大中城市进行，至5月中旬结束。每个站点都有当地领导和各界专家参加，产品付费模式和效果评估机制明显完善，吸引了众多中小企业广告客户的咨询和现场购买。
可控和管理，是取得成效的法宝
牛海鹏博士认为，可控性、可管理性和有效性是许多中小企业喜欢竞价的主要原因。因为竞争性排名系统的优势解决了中小企业广告商对传统广告的许多担忧。
中小企业广告商