今年开年以来，在环保与市场的双重压力下，淄博陶企面临着巨大的经营压力——高标准的环保投入令淄博陶企生产成本大幅攀升，加之持续下行的市场压力，更令淄博陶瓷当前及未来发展困难重重。
不仅如此，淄博陶瓷还面临周边产区猛烈的低价冲击，在这样的背景下，淄博陶瓷如何突围，更显扑朔迷离。值淄博陶瓷产业发展论坛举办之际，本报精心策划并采访淄博九位陶业精英，通过他们的视野，为淄博建陶产业的未来发展献策。
?淄博陶企应当坚持环保升级与品牌塑造两不误
马洁
中国（淄博）陶瓷总部常务副总经理
年上半年，淄博*府再次收紧了环保*策，产区企业一直处于高强度的环保改造中，在产品生产上更是出台了夜间禁止制粉的规定，这让淄博陶企品牌建设的精力受到了严重影响，大量企业在今年都处于求生存的状态之下。
如果淄博陶瓷不是受到环保*策影响，今年产区企业在自主品牌的塑造与提升上将会有质的提升。当前淄博陶瓷建设自主品牌的意识已经在产区内形成了广泛性的共识，众多企业也已经打算在年对品牌提升、渠道拓展、终端店面升级等方面做更高层次的提升，然而淄博*府今年的环保*策强度之高、持续时间之久前所未有，这令到大量的陶企都在忙于应付环保改造、保障生产，甚至部分企业已经沦落到求生存的边缘，品牌建设与提升步伐受到影响也成为了必然。
而可喜的是，环保的高压态势又不断倒逼陶企充分意识到，生产成本的提升必须让企业的产品附加值获得提升，而要实现这种转变的最好方式就是打造自主品牌；更为重要的是，*府强硬的环保*策，更使企业明白，除了做好产品之外，只有提升企业形象，绿色生产、塑造品牌，让*府以陶企为荣，才能获得*府更大的支持。
一直以来，淄博陶瓷都是优劣势明显的产区，优势之处在于产品上游配套体系完备、新产品研发速度快、生产线产能小转产快、厂家库存压力小；不足之处在于没有较高的品牌认可度，企业生产成本相对不如大产能生产线有优势。
更为重要的是，年淄博陶瓷还遭遇到了严峻的环保*策，未来，淄博陶瓷只有在继续发挥产品优秀、新产品研发迅速等优势的基础上，继续强化产区企业间的资源整合，不断走自主品牌之路，不断完善品牌产品体系建设，拓展渠道、强化经销商培训。
淄博陶企必须坚持一手抓环保提升，一手抓品牌塑造。在环保提升上，企业只有按照高标准进行环保改造，努力达到高水平的环保标准；在品牌塑造上，坚持以优质产品为基础，强化团队建设，对经销商队伍进行优胜劣汰，不断帮扶经销商进行提示，积极拓展销售渠道，完善经销网络，为消费者提供细致的服务。
不管行业环境与*府环保*策如何改变，淄博陶瓷一定不能忘却对外发声，一定要向外界传递淄博陶瓷最好的一面，让市场经销商了解到淄博陶瓷正在不断升级蜕变。
?环保高压倒逼陶企品牌提升，两大商贸平台为淄博品牌提升带来新动力
刘宝
狮王企业董事长
年受环保高压*策影响，淄博陶瓷停产率达到了60%，只有40%的产能得以释放，受终端销售形势严峻、周边产区产能激增等因素影响，即便如此，淄博陶瓷总体上仍没有实现产销平衡。
近年来全国对环保整治的力度不断提升，淄博产区大部分陶企成立时间较早，时至今日生产线已经基本处于城区范围之内，淄博*府在年初也已经出台了对陶瓷企业升级、整治、关停搬迁的相关*策，不断收紧建陶产业的环保标准已经成为了淄博*府在环保治理上的大势所趋。
在市场竞争上，作为完全市场经济的行业，即使终端销售再艰难，仍会有企业不断加入本行业，行业产能仍处于不断上升的发展阶段，尤其是在淄博周边，大产能生产线不断诞生，这更加提升了瓷砖产品在终端竞争的激烈程度，行业优胜劣汰进程不断加速。
在这种局面下，淄博陶瓷更应当发挥产品创新快、生产线转产便捷、企业库存压力小的优势，不断推出更新、更好的产品，弥补与周边产区相比生产成本的不足。虽然今年由于环保问题，淄博产区产能没有完全释放，但这并不影响陶企推广新品的热情，上半年大量的优秀企业都召开了声势浩大的新品发布会，超白大理石瓷砖、通体大理石瓷砖、剥开釉等产品的推出都引起了全行业的