移动互联网时代唱吧APP的推广策略研究（节选）
高杰扬
摘要论文以近年来国内影响力较大的网络K歌APP“唱吧”为主要研究对象，采用个案分析的方法对其进行深挖，分析其兴起和发展的媒介环境，概述该APP的功能设计和传播模式及其社交化，并分析其中的用户体验和用户需求。论文重点对O2O模式的线上线下公关活动和品牌拓展合作活动、衍生产品进行分析，探究其独特创新的盈利模式与品牌传播，并对其未来发展进行预测。通过论文对“唱吧”APP的分析，对网络K歌APP等移动互联网新生代产品和创业型互联网公司的发展给予可借鉴的经验。
论文首先研究以唱吧为例的网络K歌APP兴起的移动互联网发展大环境，及其产品的特性和功能上与用户需求紧密结合的特性和创新点；其后通过研究唱吧独特的O2O模式的品牌建设传播之路和盈利模式，分析唱吧APP在“互联网+”时代和移动互联网时代诞生并社交化的条件；最后归纳总结出移动互联网时代所产生的一些传播学现象（诸如网红经济、视频类营销传播、直播经济等）和未来发展的方向。
关键词：唱吧；APP研究；网络K歌；品牌传播；网红；社交化
AbstractThisthesistakesChangbaAPP,anonlineKTVapplication,whichhasgreatdomesticinfluenceinrecentyearsasthemainresearchobject.Usingsampleanalyzingtostudyitdeeply,thisthesisnotonlyanalyzesthemediaenvironmentofitsappearanceanddevelopment,butalsosummarizesitsfunctiondesign,