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第四届优化大赛万元赛道-金奖
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“放量”和“控本”，是广告主需要兼顾的难题。放量期间，通常会遇到“流量瓶颈，拓量困难”等问题；结束放量后，新增量级和转化效果又很难优于放量前水平。而放量和控本对应到哪些优化细节，则需要优化前对账户进行深入分析本期我们以优化大赛金奖+全场大奖方法论为例，为大家破解难题。（语音解读）放量期-全面布阵资源全配合+痛点逐个击破一冲：CPC竞价Q：对接oCPC账户，因历史转化数据以及ecpm表现较差，上调出价后竞价成功率未能明显提升。优化方法：测试各资源包CPC投放效果，对低成本资源包如“优质低填充”等通过CPC竞价，竞价成功率可明显上涨。二冲：资源包定制
Q：对接oCPC账户，CVR过低，oCPC自动控量，达标预期新增量所需成本无法接受。
优化方法：线下与媒体沟通，分析oCPC历史回传数据，匹配高转化广告位后，定制资源包，对应设置高目标出价进行投放。
三冲：红包平衡法
Q：放量期间，次留等后端数据符合要求，但是成本过高。
优化方法：适量投放红包类资源，合理设定预算占比，平衡整体后端指标。
收量期-“TAI”营销法资考核指标+量级两手抓
一稳：实时监控
Q：部分对接oCPC账户的回传数据存在一定延迟，甚至激活量为隔日回传，造成无法根据账户实时数据高效优化的情况。
优化方法：分时统计数据，通过环比、同比分析当前成本是否过高或过低。
例如某客户要求CPA为12元，11点统计的实时成本为30元，而昨日11点成本为35元，如昨日成本符合要求，即可加大投放。
二稳：优质时段集中竞价
Q：账户的推广计划投放时段是否需要设置？
优化建议：移动信息流每日转化率通常各时段呈上涨趋势，可监测账户各时段转化成本，对优质时段高价投放，提升账户整体新增量级。
如某账户通过分时段竞价，新增量级上涨57%，而成本仅上涨10%。
三稳：oCPC+DMP
Q：放量后，下调oCPC目标成本，实际成本仍然超期，新建计划跑量又十分困难。
优化方法：根据oCPC转化数据定制万-万人群包，oCPC投放推广组同时定向此人群投放，成本可大幅下降，量级影响相对较小，待成本稳定后，解除人群即可。
通过以上三冲三稳的方法，即可对症下药破困局，有效实现放量，高效维稳。
--//《战队介绍》//--
《战队名称》：手百战队《战队成员》：金梦-手机百度
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