网民在搜索引擎平台查询信息时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。推广人员通过设置匹配模式，决定网民搜索关键词与推广关键词之间可能对应的关系。百度推广系统提供了3种不同的关键词匹配模式，分别是精确匹配、短语匹配及广泛匹配。下面详细介绍各匹配模式的用法。
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2.重庆SEM竞价推广托管外包公司盘点竞价账户匹配模式的用法
精确匹配：精确匹配模式，即当网民搜索的关键词与企业推广的关键词完全一致时，推广结果才会展现。以关键词“网络营销培训”为例，在精确匹配模式下，触发推广结果的搜索词只有“网络营销培训”，而“网络营销学习”“网络营销教育”以及“网络营销培训”（加空格、错别字）等类似的搜索词都不能触发企业推广的信息。
短语匹配：短语匹配是介于精确匹配和广泛匹配之间较为折中的匹配模式。它既没有广泛匹配那么广泛，也不像精确匹配针对性那么强，转化效果也是介于两者之间。短语匹配有3种匹配模式，分别为“精确包含”“同义包含”及“核心包含”。
广泛匹配：广泛匹配，即当网民的搜索词与设置的关键词高度相关时，即使企业没有提交这些词作为关键词，推广结果也可能获得展现的机会。以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配模式下，可能触发推广结果的搜索词包括“英文培训”“外语培训”，甚至包括“英语培训”“少儿英语培训”“哪里英语培训好”等短语。
网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们所使用的搜索词是多种多样的。企业不可能把所有可能被搜索的关键词一一提交到推广系统。如果企业设置的关键词与网民搜索词相关度较低，那么企业推广结果展现的机会就会降低，也就意味着商机的流失。使用广泛匹配可以帮助企业定位更多的潜在用户，短时间获得较多的曝光量，提升企业的知名度。