当下，受宏观经济与市场环境的影响，消费者渐趋理性，新媒体营销也不再像以前那么火爆，但对于广大企业，尤其是经历了疫情影响的中小企业来说，新媒体依然是一个快捷甚至低成本的营销方式。
企业在运营新媒体时，要想摆脱同质化的内卷，最大化地达到引流及销售效果，就需在目标群体研究、产品设计、平台互动、线上线下双向引流以及组织系统构建上下功夫。
锚定自己的粉丝群体
成功的新媒体营销，首先就要细分、界定你的顾客群，并给他们画像，把他们找出来。换句话说，企业要为自己的产品在网上找到合适的买家。
一位知名的营销咨询专家，为了如期举办自己的公开课，每天早上7：30左右，就跟助理一起通过抖音直播引流，时间大概在1小时。虽然也有个别粉丝购买了他的产品或公开课，但与他每天苦口婆心地宣讲、答疑、反复引导，以及前期各种准备等巨大的付出并不成正比。也就是说，他和团队的引流并不算成功。
这是为什么呢？
如果对抖音有过深入了解，应该会知道它是一个什么样的平台。抖音是一款热门的短视频分享平台，主要用户是“90后”“00后”年轻群体。这个群体是数字化时代的主力*。虽然这个群体也有创业者，但真正有时间经常玩抖音的大老板、高管并不多，他们大都无暇顾及。而这位营销咨询专家的课程，是适合老板或营销高管们听的。
这就意味着错位：他们用错了平台，没有对接到属于自己的学员群体，可谓搬对了梯子，但却靠错了墙。
这个事例给我们的启发是，新媒体平台众多，如抖音、快手、视频号、小红书、B站、