什么是营销丛林
上一章，我们广州信科网络讲述了营销5.0概念的源起，说明了从营销1.0到营销4.0的演化迭代路径。现在我们再进一步看看，近几年营销环境到底是怎么产生变化的，究竟有什么不一样？
我们都知道，近几年来世界各国都逐步走向以互联网为主体的大环境，人们的生活方式、工作方法、甚至与朋友联系往来的方式，都受到极大影响。在这个背景下，消费者接触的媒体也发生了重大变化，新的名词与工具不断出现，让人目不暇接，营销人员更是不断翻新方式与消费者互动，这些沟通的工具与互动模式迭代更替的速度也不断加快，使得营销人员在追寻新方法时充满了迷惑，一不小心很容易迷失其中，我们广州信科网络将其称为“营销丛林”（见图2-1）。营销丛林巧妙地描述了营销平台、工具、方法不断地迭代、演变，物种繁盛又充满了神秘感，让营销人员宛如进入丛林而迷失了方向。我们来看看营销丛林到底有哪些物种，给营销人员造成迷障。
图2-1营销丛林
首先，生存在营销丛林当中，企业仍然需要考虑品牌营销，只是品牌营销思维已经从定位以及单向传播灌输改变为从体验中领会品牌的特性，而这个体验又必须是虚实融合的体验。传统上品牌营销最主要的工具是电视、报纸广告，而新一代的消费者已经不太看电视、读报纸，使
得过去的主流媒体完全失效。正当搜狐、新浪、雅虎等门户网媒体大行其道，企业在学习如何通过门户网进行媒体投放时，消费者又不满足于这些媒体的内容观点单一，例如网站中的Banner横幅广告，只是把传统媒体的内容拿到互联网上播放。
这时“喜新厌旧”的消费者，爱上了新的媒体——谷歌、百度等搜索平台，企业通过这些平台将大量的UGC（UsersGeneratedContents，用户产生的内容）按照消费者